据悉，去年与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的合作给该品牌带来了超过10亿美元的销售损失，如今，百威淡啤(Bud Light)正努力回归其传统。
从2024年的超级碗广告开始，佩顿·曼宁和波斯特·马龙开启了品牌的复兴之路。本周，百威淡啤推出了一则由喜剧演员谢恩·吉利斯主演的新广告，全面展现了该品牌的兄弟情谊和轻松幽默，这种风格多年来一直是其广告的文化标志。
迪莉，迪莉。
如果2023年是觉醒文化的巅峰，那么2024年将是DEI（多样性、公平性和包容性）走向衰退的一年——企业终于意识到，这一切不过是左翼激进分子的勒索。
最近，像哈雷戴维森、福特、约翰迪尔和劳氏等公司都开始重新审视DEI的立场，这在很大程度上得益于像罗比·斯达巴克这样的人的努力。
现在我们看到《院长办公室》(The Dean's Office)的出现，吉利斯在其中饰演一位大学橄榄球教练，站在院长身后，院长试图让一名明星球员承认抄袭。作为运动员坦白的交换，院长给他送去一桶冰镇的百威啤酒。相反，吉利斯教练（他的夹克上写着赫伯教练）开始像金丝雀一样唱歌。
含酒精的金丝雀。
这则广告虽然无法与90年代末和80年代初的《真正的天才》(Real Men of Genius)系列相提并论，但它依然有趣且充满怀旧感。这是对一个时代的回顾，那时的广告并非总是通过那些最令人厌恶的进步人士的视角来解读。
这也意味着承认，百威啤酒犯了错误——放弃品牌的核心价值，抛弃忠实客户，追随多元化、公平和包容的潮流，实在是个错误。
具体来说，就是在2023年春天与马尔瓦尼的合作，这一代价高昂的决定使这个曾经备受喜爱的美国品牌沦为酒吧里的笑柄，销量也随之暴跌。
当时，拥有近1000万TikTok粉丝的马尔瓦尼似乎与所有公司都有合作：凯特·斯佩德(Kate Spade)、Ulta、耐克(Nike)。当这位网红上传了一段与个性化百威淡啤罐一起洗澡的视频时，引发了强烈的反对声。抵制随之而来，酒吧纷纷取消订单，摇滚小子甚至用枪炸了一个箱子。
经过进一步调查，这一不明智的转变并非偶然或失误。这是营销副总裁艾丽莎·海恩沙伊德(Alissa Heinerscheid)的策略，她自称是“全球最大啤酒品牌的首位女性领导”。
在2023年3月接受“Make Yourself At Home”播客采访时，她表示希望从品牌的“兄弟会”和“脱离现实”的幽默中走出来，进行“进化”和“提升”。
“进化和提升意味着什么？”她说，“这意味着包容……意味着改变基调。这意味着要有一个真正包容的活动，让人感觉更轻松、更明亮、更与众不同。对女性和男性都有吸引力。而再现是革命的核心。”
这话出自一位自豪地主持过百威淡啤历史上最令人难忘的超级碗广告的女性，广告由迈尔斯·泰勒和他的妻子共同出演。
“无论老少，消费者都希望品牌能代表某种东西，”海恩沙伊德当时表示。
像海恩沙伊德这样的高管——追随吉列剃须刀的传统，呼喊“有毒的男子气概”——打破了他们的信息，以便解决这个问题。但从一开始，这个信息就没有被打破。
他们试图声称啤酒广告是厌女的，但大多数广告只是让男性看起来像简单的生物和笑话的对象。是的，在一些广告中，女性穿着比基尼。事实证明，人们也喜欢胸部。（参见西德尼·斯威尼。）
在马尔瓦尼事件之后，由Ilana Glazer主演的Miller Lite广告浮出水面——为性别歧视的旧啤酒广告道歉，并赞扬女性酿酒师。哦，迎合!
美国人希望啤酒广告能给我们带来娱乐，而不是宣扬空洞的进步美德。我怀念与鲍勃·维克或约翰·马登(John Madden)一起度过的黄金时代。酒吧里会争论米勒淡啤的味道好坏。我们喜欢看到斯普兹·麦肯齐成为派对的主角。
同样令人遗憾的是，吉利斯将成为修复这种非自愿错误带来的损害的人。2019年，他被“周六夜现场”(Saturday Night Live)聘用，但很快因使用侮辱亚洲人和“恐同”的语言而被解雇，他对此从未抱怨过。他在单口相声中更加努力，令人惊讶的是，他的受欢迎程度反而上升了。他的影响力如此之大，以至于《周六夜现场》再也无法忽视他：今年2月，他以名人主持人的身份回归。
通过吉利斯的崛起，我们看到了文化霸主与真正的美国消费者和他们的需求之间的脱节。所谓的沉默的大多数。
上周，全球最大的资产管理公司贝莱德(BlackRock)表示，在最近的年度股东大会上，该公司对与环境和社会问题相关的股东提案的支持率降至4.1%的新低。
那些曾经害怕ESG的公司，以及那些被投资者根据其“包容性”倡议（由极左翼人权运动组织评分）来评判的公司，现在则害怕与这些歧视性和分裂性的做法产生关联。
预计会有更多公司选择认输。对此，我想说，这个巴德是为他们准备的。
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