“反对农场洗白”运动指责超市利用虚假的农场品牌和过度展示英国国旗品牌来误导消费者。
农民们向英国六大超市的高层发出信函，要求他们停止这种“洗农场”的行为，并支持本地生产者。
由里弗德有机蔬菜箱公司的创始人盖伊·辛格-沃森发起的“反对农场洗白”运动指出，大型超市正在使用虚假的农场品牌，并过度使用英国国旗品牌，给消费者造成产品来自“传统英国家庭农场”的错觉。
报告显示，实际上，越来越多的食品来源于“工业化的美式大型农场”或海外，这掩盖了英国家庭农场的衰退。
今年7月，对202名与超市有交易的农民进行的调查发现，61%的人担心在未来18个月内可能会失去自己的农场。
仅有四分之一（25%）的受访者认为超市对英国农民的支持是可信的，并且得到了他们购买行为的支持。
调查还显示，三分之二（67%）的农民感受到超市采购行为的压力，68%的农民担心如果他们对采购行为提出异议，会被除名。
另一项针对消费者的调查发现，74%的消费者希望了解他们食物的来源，而67%的人在得知超市可以使用“农场”这个词而不是真正的农场时感到“不信任”或“愤怒”。
调查还发现，60%的购物者积极寻找带有英国国旗的产品，以支持英国农民。
这封致超市的公开信得到了100多位来自农业和食品行业人士的签名，包括国会议员凯特·史密斯、大卫·查德威克和本·莱克，电视节目主持人吉米·多尔蒂和厨师里克·斯坦，以及Sustain、食品、农业和农村委员会（FFCC）和土壤协会等行业机构。
与此同时，一个系列纪录片将在stopfarmwashing.co.uk网站上发布，声称将“揭示”超市货架上一些英国农产品背后的真相。
农民和电视节目主持人吉米·多尔蒂表示：“英国的小农正面临灭绝，正被美国式大型农场的崛起所边缘化。”这些大规模的操作可能会使肉类价格更低，但隐含的成本却是对动物福利、环境和传统农业生计的毁灭性妥协。
“我们看到几代家庭农场被吞噬，取而代之的是以利润为导向的无名公司，而非以人或地球为重。现在是时候表明立场，支持真正的英国农业，否则就会为时已晚。”
辛格-沃森表示：“英国农业正处于崩溃的边缘。公众非常关心他们的食物来源——超市对此心知肚明，并利用这种信任来窃取农民的故事，误导消费者，让他们认为自己购买的是那些小规模、传统的英国家庭农场的产品。”
“然而，现实是这些农场正被推向悬崖边缘。这是我们希望的粮食系统和农村未来吗？”
“农民们已经在与极端天气、劳动力短缺和不断上涨的成本作斗争，尽管超市声称支持英国农业，但他们并没有通过实际的采购行为来体现这一点。”
“超市必须停止剥削农民，开始真正支持他们。如果我们希望未来的粮食系统具有韧性，保护我们的自然环境，并确保农民得到公平对待，我们需要在供应链中实现更多的诚实和尊重。”
“英国公众已经表达了他们的关切，如果他们知道这有助于更好的农业，他们愿意多花一点钱。现在是超市和政府倾听民意的时候了。”
英国零售协会食品和可持续发展主管安德鲁·奥佩表示：“超市一直致力于推广英国农业，并遵循严格的食品标签法规，包括使用国旗。事实上，他们在今年早些时候还敦促政府收紧这些规定。”
“零售商为一些自有品牌的商品创建了新的农场品牌，以帮助消费者找到他们想要的优质商品。”
普查局于7月8日至16日对202名农民进行了调查，并于7月8日至10日对2003名英国成年人进行了调查。
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